Danlama sözü "danlamaq" felindən törəmiş bir isimdir. Sadəcə "danlamaq" felinin isim halına gəlməsi ilə məhdudlaşmayan daha geniş və zəngin bir mənaya malikdir. Ümumi olaraq, danlama, bir şeyi və ya birini sərt şəkildə, kəskin tənqid edərək qınamaq, nöqsanlarını açıq şəkildə vurğulamaq, hətta qəddarcasına tənqid etmək deməkdir.
Danlama, sadəcə fikir ayrılığını ifadə etməkdən daha çox, qəzəb, narahatlıq və ya hiddət hisslərinin açıq şəkildə ifadə olunması ilə xarakterizə olunur. Tənqidin sərtliyi və təhqir edici ifadələrin istifadəsi danlamanın əsas xüsusiyyətlərindən biridir. Bu səbəbdən, danlama həmişə konstruktiv tənqiddən fərqlənir; məqsədi problemləri həll etmək deyil, qarşı tərəfi aşağılamaq və ya incitməkdir.
Danlamanın şiddəti və təsiri istifadə olunan dil, ton və kontekstə bağlıdır. Bəzi hallarda danlama ciddi nəticələrə səbəb ola bilər, əlaqələrin pozulmasına və hətta hüquqi məsuliyyətə gətirib çıxara bilər. Digər hallarda isə, danlama yumşaq, dərin təsir etməyən bir şəkildə ifadə oluna bilər. Beləliklə, danlamanın sərtliyi və təsiri dəyişkəndir.
Maraqlı bir məqam odur ki, danlama bəzən öz dəyərini itirir. Həddindən artıq istifadə olunduqda, danlamanın təsiri zəifləyir və hətta məsxərə olunur. Efektiv danlamanın açıq, doğru və məqsədyönlü olması vacibdir. Yalnız dəyərli olan və qarşı tərəfin diqqətini cəlb edə bilən danlama təsir edici ola bilər.