Qablaşma: "Qablaşmaq" fellərinin məsdər forması olub, əşyaların, məhsulların, yükün və s.-nin daşınma, saxlama, satış və ya digər məqsədlər üçün mühafizə və təşkili üçün istifadə edilən qablar, qutular, paketlər və s. ilə bəzədilməsi, sarınması, yerləşdirilməsi prosesi və ya nəticəsidir. Yəni, qablaşma sadəcə bir qutu və ya paket deyil, məhsulu mühafizə etməkdən tutmuş, onun satışını artırmaq üçün marketinq strategiyasının da bir hissəsidir.
Qablaşmanın əhəmiyyəti çoxşaxəlidir. Birincisi, məhsulu fiziki zədələnmələrdən, mexaniki təsirlərdən (sarsıntı, sıxılma, düşmə), rütubətdən, günəş işığından, hava təsirlərindən və digər ətraf mühit amillərindən qoruyur. İkincisi, məhsulun təhlükəsiz və gigiyenik şəkildə daşınması və saxlanmasını təmin edir. Üçüncüsü, məhsulun çeşidinin, keyfiyyətinin, istehsalçısının və digər vacib məlumatların alıcıya çatdırılmasında mühüm rol oynayır. Bu məlumatlar adətən qablaşdırma üzərində etiket və ya çap şəklində verilir.
Müasir dövrdə qablaşma sənayesi sürətlə inkişaf edir və müxtəlif materiallardan (kağız, karton, plastik, metal, şüşə və s.) istifadə olunur. Qablaşmanın dizaynı da məhsulun satışını artırmaq üçün böyük əhəmiyyət kəsb edir. Cəlbedici dizayn, rəng seçimi, məlumatların aydın və səlis təqdimatı – bunların hamısı qablaşmanın effektivliyini artırır. Həmçinin, ekoloji cəhətdən təmiz, təkrar istifadə oluna bilən və ya asanlıqla təkrar emal edilə bilən qablaşma materiallarına üstünlük verilməsi ətraf mühitin qorunması baxımından vacibdir.
Qısacası, qablaşma sadəcə bir qoruyucu deyil, eyni zamanda marketinq aləti, məhsulun "üzü" və onun müvəffəqiyyətində mühüm rol oynayan bir amildir. Müasir qablaşma həm də məhsulun təqdimatını və istehlakçı ilə ünsiyyətini daha da inkişaf etdirməyə yönəlib.