Media (latınca media - vasitə, ara vasitə) sözü müasir dövrdə kütləvi informasiya vasitələrinin (KİV) ümumi adını ifadə edir. Sadəcə “dövri mətbuat” kimi dar mənada başa düşülməməlidir. Çünki media çox geniş və müxtəlif sahələri əhatə edir.
Media, informasiyanın kütlələrə çatdırılmasında istifadə olunan bütün texnologiya və platformaları özündə birləşdirir. Bu, televiziya, radio, qəzet, jurnal, internet saytları, sosial media platformaları (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube və s.), bloglar, podkastlar və hətta video oyunlar kimi müxtəlif formatları əhatə edir. Hər bir platformanın özünəməxsus xüsusiyyətləri və auditoriyası olsa da, hamısı ümumi məqsədi – informasiyanın yayılmasını – daşıyırlar.
Media cəmiyyətdə güclü təsir qüvvəsinə malikdir. İctimai rəyin formalaşmasında, siyasi proseslərdə, mədəniyyətin inkişafında və hətta iqtisadiyyatda mühüm rol oynayır. Ona görə də media savadlılığı, yəni informasiyanı tənqidi şəkildə qiymətləndirmək və müxtəlif media mənbələrindən etibarlı məlumatı seçmək bacarığı, günümüzdə olduqca əhəmiyyətlidir.
Media yalnız informasiyanın yayılması üçün bir vasitə deyil, həm də mədəniyyətin, ideologiyaların və baxış bucaqlarının daşıyıcısıdır. Müxtəlif media kanalları informasiyanı özünəməxsus şəkildə təqdim edir, bu da informasiyanın qəbul edilməsinə və şərh olunmasına təsir edir. Bu səbəbdən də mediadan istifadə edərkən hər zaman tənqidi düşünmək və mənbələri müqayisə etmək vacibdir.
Sözün etimologiyasına qayıdırsaq, latınca “media” sözü “orta”, “arasında” mənasını verir. Bu da mediasın informasiyanın istehsalçısı ilə istehlakçısı arasında bir körpü rolunu oynadığını göstərir. Müasir dövrdə bu körpü həm də çox yönlü və sürətlə inkişaf edən bir sistemdir, daima dəyişən texnologiyalar və sosial meyllərlə uyğunlaşmaqdadır.