Maraqlandırma, "maraqlandırmaq" feilindən törəmiş bir isimdir. Sadəcə olaraq marağı artırmaq, həvəsləndirmək kimi tərif edilə bilər, ancaq bu, sözün tam əhatə dairəsini əks etdirmir. Maraqlandırma, bir şeyə, bir hadisəyə, bir şəxsə və ya bir fikrə olan diqqəti, marağı artırmaq üçün həyata keçirilən hər hansı bir fəaliyyət və ya prosesi ifadə edir. Bu, sadə bir izahdan daha çoxdur; bu, əslində, bir məqsədə yönəlmiş, planlı bir təsir mexanizmidir.
Maraqlandırma prosesi müxtəlif üsullar vasitəsilə həyata keçirilə bilər. Bu, maraqlı faktların, əyləncəli hekayələrin, təəccüblü məlumatların təqdim edilməsi, sualların verilməsi, müəmmaların yaradılması, əyani vasitələrdən (şəkillər, videolar, sənət əsərləri) istifadə edilməsi, interaktiv oyunlar və s. ilə mümkün olur. Maraqlandırmanın effektivliyi, hədəf auditoriyanın yaşından, maraqlarından və biliklərindən asılıdır. Uşaqları maraqlandırmaq üçün istifadə edilən üsullar, yetkinləri maraqlandırmaq üçün istifadə edilənlərdən fərqlənə bilər.
Maraqlandırma, təkcə əyləncə məqsədi daşıya bilməz. Təhsildə, marketinqdə, siyasətdə və həyatın digər sahələrində də geniş istifadə olunur. Məsələn, bir müəllim şagirdləri dərsə maraqlandırmaq üçün müxtəlif tədris üsullarından istifadə edir; bir marketinq mütəxəssisi istehlakçıları məhsullarına maraqlandırmaq üçün reklam kampaniyaları hazırlayır; bir siyasətçi seçiciləri öz proqramına maraqlandırmaq üçün çıxışlar edir. Bütün bu hallarda maraqlandırma, bir hədəfə çatmaq üçün vacib bir vasitə kimi çıxış edir.
Nəticə olaraq, maraqlandırma sadəcə bir söz deyil, bir proses, bir texnika, bir sənətdir. Müvəffəqiyyətli maraqlandırma, həm yaradıcılığı, həm də dəqiq planlaşdırmanı tələb edir. Hədəf auditoriyanın ehtiyaclarını, maraqlarını və düşüncə tərzini dəqiq anlamaq, onlara müraciət edəcək düzgün üsulları seçmək maraqlandırmanın əsasını təşkil edir. Bu səbəbdən də maraqlandırma, həyatın müxtəlif sahələrində uğur qazanmaq üçün vacib bir bacarıqdır.