Sponsor sözü ingilis dilindən ("sponsor") keçmişdir və əsasən maliyyə dəstəyini ifadə edir. Lüğətlərdə sadəcə "müəyyən bir müəssisəni, layihəni və s. maliyyələşdirən hüquqi və ya fiziki şəxs" kimi tərif olunsa da, mənası daha geniş və çoxcəhətlidir.
Sponsorluq, maddi dəstəyin özü ilə yanaşı, dəstəklənən tərəfin nüfuzunun artmasına, tanınmasına və marketinq imkanlarının genişlənməsinə yönəlmiş bir strategiyadır. Sponsor, sadəcə pul vəsaiti ayırmaqla kifayətlənmir; o, həm də özünün və ya təmsil etdiyi qurumun imicini yaxşılaşdırmaq, brendini tanıtmaq, hədəf auditoriyası ilə əlaqə qurmaq məqsədi güdür.
Sponsorluq münasibətləri müxtəlif sahələrdə - idman, incəsənət, elm, təhsil, sosial layihələr və s. – geniş yayılmışdır. Sponsorluğun miqyası və formasına görə, o, birtərəfli və ya qarşılıqlı faydalı ola bilər. Məsələn, bir şirkət idman komandasını maliyyələşdirərkən (birtərəfli sponsorluq), öz məhsullarını komandanın formasında, stadion lövhələrində reklam edərək (qarşılıqlı fayda), reklam xərclərinə qənaət edir və brendini geniş kütləyə tanıdır.
Cümlədə işlənmə nümunələri:
- Bu filmin sponsorları arasında tanınmış şirkətlər də var.
- Layihənin uğurlu olması üçün güclü sponsorlara ehtiyac var.
- O, gənc rəssamların sponsorudur.
- Şirkət qeyri-kommersiya təşkilatına sponsorluq edir.
- Sponsorun maliyyə dəstəyi sayəsində layihə vaxtından əvvəl başa çatdı.
Beləliklə, "sponsor" sözünün mənası sadəcə maliyyələşdirmə ilə məhdudlaşmır; o, qarşılıqlı əlaqələr, marketinq strategiyası və imic quruculuğu aspektlərini də əhatə edir.