Kütləviləşmək felinin əsas mənası, bir hadisənin, ideyanın, məhsulun və ya mədəniyyət elementinin geniş kütlələr tərəfindən qəbul edilməsi, yayılması və istifadəsinə çevrilməsidir. Bu, sadəcə "kütləvi olmaq"dan daha çox şey ifadə edir; kütləviləşmə bir prosesdir, bir dəyişimdir. Bir şeyin əvvəlki nisbətən kiçik bir qrup üçün əhəmiyyət kəsb edərkən, daha sonra geniş kütlələr üçün əlçatan və məşhur hala gəlməsini təsvir edir.
Kütləviləşmə prosesi tez-tez müxtəlif vasitələrlə, o cümlədən kütləvi informasiya vasitələri (KİV), internet, sosial media və marketinq kampaniyaları vasitəsilə həyata keçirilir. Bu vasitələr, məhsul və ya ideyanın geniş auditoriyaya çatdırılmasına və onların diqqətini cəlb etməsinə kömək edir. Kütləviləşmənin nəticəsi olaraq, əvvəlki xüsusi və ya elit məhsullar və ya ideyalar daha geniş əhali üçün əlçatan olur, bu da həm müsbət, həm də mənfi nəticələrə səbəb ola bilər.
Məsələn, bir ədəbi əsərin kütləviləşməsi onun geniş oxucu kütləsinə çatmasını və populyarlaşmasını ifadə edir. Ancaq eyni zamanda, bu, əsərin bəzi keyfiyyətlərinin sadələşdirilməsinə və ya əsas məqsədinin kütlənin zövqünə uyğunlaşdırılmasına gətirib çıxara bilər. Beləliklə, kütləviləşmə həm müsbət (geniş yayılma, əlçatanlıq), həm də mənfi (keyfiyyətdə aşağı düşmə, orijinal məqsədin itirilməsi) aspektlərə malik mürəkkəb bir prosesdir.
Qısacası, kütləviləşmək, sadəcə "kütləvi olmaq" deyil, bir şeyin əvvəlki məhdud çevrəsindən çıxıb geniş kütlələrə yayılmasının dinamik prosesini ifadə edən bir fəal hərəkəti təsvir edir. Bu prosesin təsiri mədəniyyətə, iqtisadiyyata və cəmiyyətin digər sahələrinə çox böyük təsir göstərə bilər.