Reklam [lat. reclamare – qışqırmaq, çağırmaq, etiraz etmək] - Müəyyən bir məhsul, xidmət, təşkilat, ideya və ya şəxsiyyətin diqqət çəkmək, tanıtmaq və müsbət təəssürat yaratmaq məqsədilə həyata keçirilən hər hansı bir fəaliyyətdir. Bu fəaliyyət, hədəf auditoriyanın (istehlakçı, müştəri, tamaşaçı və s.) marağını oyadaraq onlarda müəyyən bir əməl (məhsulun alınması, xidmətdən istifadə edilməsi, təşkilata dəstək verilməsi və s.) törətməyi hədəfləyir.
Reklam müxtəlif vasitələrlə həyata keçirilə bilər: çap məhsulları (qəzet, jurnal, buklet, afişa və s.), elektron media (televiziya, radio, internet, sosial media və s.), xarici reklam (billboardlar, bannerlər, neon işıqlandırmalar və s.), birbaşa marketinq (e-poçt marketinqi, SMS marketinqi, telefon marketinqi və s.) və sair. Reklamın effektivliyi, onun hədəf auditoriyaya çatdırılma üsulundan, məzmunundan, vizual dizaynından və ümumi strateji yanaşmadan asılıdır.
Etimoloji cəhətdən latınca reclamare sözünün “qışqırmaq” mənasını daşıması, reklamın əsas funksiyasının – məhsul və xidmətlər haqqında məlumat vermək üçün diqqəti cəlb etmək - ilə birbaşa əlaqədardır. Tarixən, reklamçılar səsləri ilə məhsullarını təbliğ edirdilər. Müasir dövrdə bu “qışqırmaq” fəaliyyəti daha incə və mürəkkəb formalar alsa da, əsas məqsəd dəyişməmişdir.
Reklam sözü müxtəlif kontekstlərdə işlənə bilər. Məsələn:
- “Yeni məhsulun reklamı televiziyada yayımlanacaq.” (Məhsul haqqında məlumat vermək üçün edilən təbliğat)
- “Şirkət öz məhsullarının reklamına böyük vəsait ayırıb.” (Reklam fəaliyyətinə sərf olunan maliyyə)
- “O, özünü reklam etməyi bacarır.” (Şəxsiyyətin özünün tanıtması, populyarlıq qazanması)
- “Bu, yaxşı bir reklam deyil, çünki hədəf auditoriyaya çatmayıb.” (Reklam kampaniyasının effektivliyi haqqında qiymətləndirmə)