Ayama sözü Azərbaycan dilində bir adama, əsasən də, həmin adamın yaxınları tərəfindən ləqəb kimi verilən, ona xas olan xüsusiyyəti, davranışını, görünüşünü və ya başqa bir xarakterik cəhətini əks etdirən bir sözdür. Bu ləqəb həm mehribanlıq, həm də istehza məqsədilə verilə bilər. Ayama, rəsmi adlardan fərqli olaraq, daha qeyri-rəsmi, daha yaxın və isti münasibətləri əks etdirir.
Məsələn, "lağlağı"nın ayaması kimi təsvir olunan şəxs, yəqin ki, öz davranışları və ya xarakteri ilə "lağlağı" adına layiq görülmüşdür. Bu, onun həmin adla tanınmasına, yaxınlarının onu bu adla çağırılmasına səbəb olmuşdur. Ayama adətən əsas adla yanaşı istifadə olunur və adama məxsus olan unikal bir identifikasiya vasitəsi kimi xidmət edir.
Ayama, bir çox hallarda, ailə daxilində və ya yaxın dostlar arasında istifadə olunur və bu, onlar arasında mövcud olan intim əlaqənin göstəricisidir. Rəsmi və ya ictimai mühitlərdə ayamaların istifadəsi isə nadir hallarda olur. Belə ki, ayamalar şəxsi və qeyri-rəsmi ünsiyyətin ayrılmaz hissəsidir. Onlar insanların xarakterlərini, temperamentlərini və həyat tərzlərini daha yaxından tanıtmaqda kömək edir.
Ümumiyyətlə, ayamanın mənası kontekstdən asılıdır. Bəzən sevgi və hörmətin, bəzən isə zarafat və istehzanın ifadəsidir. Lakin, hər halda, ayamanın adı verilən şəxslə olan yaxın və qeyri-rəsmi münasibətləri əks etdirməsi onun əsas xüsusiyyətidir. Ona görə də, ayamanın tərcüməsi sadəcə "ləqəb" kimi deyil, daha geniş kontekstdə, mədəni və sosial əlaqələri nəzərə alaraq aparılmalıdır.