Bəyəndirmək sözü, əsasən, bir şeyin və ya bir neçə şeyin arasında seçim etməyi təmin etmək, qarşı tərəfin razılığını əldə etmək məqsədilə hərəkət etmək deməkdir. Bu, sadəcə olaraq "göstərmək"dən daha çox məna daşıyır; çünki bəyəndirmək prosesi seçimin həyata keçirilməsi üçün aktiv bir iştirakı, təqdimat bacarığını və əlbəttə ki, persuasivlik elementini özündə ehtiva edir.
Sözün mənasını daha genişləndirərək, bəyəndirməyə çalışma prosesinin əsasında qarşı tərəfin ehtiyaclarını, istəklərini və zövqlərini nəzərə almaq yatır. Yəni, yalnız obyektləri göstərmək kifayət deyil; onları məhz qarşı tərəfin xüsusiyyətlərinə uyğun şəkildə təqdim etmək, üstünlüklərini vurğulamaq, ehtimal olunan çatışmazlıqları isə bacarıqla gizlətmək və ya aşağılamaq lazımdır.
Bəyəndirmək, kommersiya sahəsində məhsul satışı, siyasi kampaniyalarda namizədin təbliği, hətta gündəlik həyatda öz fikirlərinizi başqalarına qəbul etdirməyə çalışmaq kimi müxtəlif sahələrdə geniş tətbiq olunur. Bu, ictimai və şəxsi münasibətlərdə mühüm rol oynayan, bacarıq və hətta psixoloji təsir üsullarını özündə birləşdirən bir prosesdir. Başqa sözlə, bəyəndirmək sadəcə bir seçim təklif etməkdən daha çox, həmin seçimin qəbul edilməsi üçün strategiya qurmağı tələb edir.
Maraqlı bir məqam da budur ki, bəyəndirmək həmişə müsbət mənada istifadə olunmur. Mənfi kontekstdə, məsələn, kimisə yanlış bir hərəkət etməyə bəyəndirmək kimi hallarda də istifadə oluna bilər. Bu da sözün mənasının çox yönlülüyünü və kontekstə asılılığını göstərir.