Fetişləşdirmək sözü, bir obyektə, insana və ya ideyaya qeyri-məntiqi dərəcədə həddindən artıq əhəmiyyət vermək, onu müqəddəs və ya sehrli gücə malik hesab etmək mənasını verir. Bu, sadəcə hörmət və ya qiymətləndirmədən daha çox, həmin obyektə, insana və ya ideyaya pərəstişkarcasına bağlılıq, hətta asılılıq deməkdir. Fetişləşdirmə, obyektin özündən daha çox, onun simvolizm etdiyi şeyə yönəlməklə xarakterizə olunur; bu simvolizm də fərqli mədəniyyətlərdə və fərdi təcrübələrdə çox müxtəlif ola bilər.
Fetişləşdirmək hər hansı bir şeyin ilahiləşdirilməsi, yəni ona ilahi xüsusiyyətlər vermək kimi də başa düşülə bilər. Bu, dini kontekstdə müqəddəs əşyalara və ya simvollara bənzər bir münasibətin qeyri-dini kontekstlərə tətbiq edilməsini göstərə bilər. Məsələn, bir insanın öz maşınına qarşı fetişləşdirmə hissləri onu o maşının yalnız bir nəqliyyat vasitəsi olmasından daha çox, öz kimliyinin və statusunun təcəssümü kimi qəbul etməsinə səbəb ola bilər.
Fetişləşdirmənin psixoloji aspektləri də var. Bu, təhlükəsizlik hissi, özünəinamın artırılması və ya özünə inamın dəstəklənməsi kimi fərqli psixoloji ehtiyacları ödəmək üçün istifadə oluna bilər. Bu ehtiyacları ödəmək üçün istifadə olunan fetiş obyekti, insan üçün böyük əhəmiyyət kəsb edərək, onun həyatında mərkəzi rol oynaya bilər.
Maraqlı bir məqam odur ki, fetişləşdirmə həm müsbət, həm də mənfi nəticələrə səbəb ola bilər. Bir tərəfdən, bu, insana motivasiya və məqsəd verə, onun yaradıcılığını və məhsuldarlığını artıra bilər. Digər tərəfdən, həddindən artıq fetişləşdirmə sağlam münasibətlərə, balanslı həyata və rasional qərar vermə qabiliyyətinə mənfi təsir göstərə bilər, hətta asılılığa və psixoloji problemlərə səbəb ola bilər.