İstətmək sözü, Azərbaycan dilində geniş yayılmış bir feldir və bir şeyə, bir insana və ya bir vəziyyətə qarşı müsbət bir münasibət yaratmaq, həmin şeyə, insana və ya vəziyyətə məhəbbət, sevgi, rəğbət bəsləməyə sövq etmək mənasını daşıyır. Sadəcə sevdirmək deyil, daha çox birinin ürəyini qazanmaq, onun fikrini, rəyini öz tərəfinə çəkmək, öz istəyini ona qəbul etdirmək üçün səy göstərmək kimi də başa düşülə bilər.
Bu, passiv bir sevdirmək hərəkəti deyil; əksinə, fəal bir prosesdir. İstətmək üçün müxtəlif vasitələrdən istifadə edilə bilər: sözlərin sehrindən, hərəkətlərin cazibəsindən tutmuş, hədiyyələrə, xüsusi davranışlara və ya özünəməxsus bir təsir gücünə qədər. Məsələn, bir insan öz bacarıqlarını nümayiş etdirərək, yaxud öz əqidələrini inandırıcı şəkildə təqdim edərək özünü istədə bilər. Bir şirkət, məhsulunu gözəl reklam edərək onu alıcılara istədə bilər. Hətta bir ölkə, öz mədəniyyətini və turizm potensialını təbliğ edərək turistləri özünə istədə bilər.
İstətmək həm də manipulyasiya ilə qarışdırılmamalıdır. Manipulyasiya, öz məqsədlərinə çatmaq üçün başqasını aldatmaq, məcbur etmək və ya təzyiq göstərmək deməkdir. İstətmək isə, könüllü razılığa əsaslanan bir prosesdir. İstətmək üçün həqiqətən, səmimiyyət və dürüstlük vacibdir. Çünki yalnız səmimi və dürüst yanaşma ilə əsl mənada sevgi və rəğbət qazanmaq mümkündür. Yalan və hiylə ilə əldə edilən "istətmə" qısamüddətli və qeyri-sabit olur.
Beləliklə, "istətmək" sadəcə bir söz deyil, insan münasibətlərində, ticarətdə, siyasətdə və həyatın digər sahələrində mühüm rol oynayan bir prosesdir. Bu prosesin uğuru, istətməyə çalışan şəxsin bacarığından, səmimiyyətindən və əlbəttə ki, təqdim etdiyi dəyərdən asılıdır.